为什么芙蓉姐姐很快就过气了？

卡若

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    现在网上到处是网红，但大部分网红都红不了多长时间，来得快去得也快，现在谁还谈论凤姐和芙蓉姐姐呢？

很多网红都觉得，热度下降是因为自己提供的内容质量下降了，所以就拼命的写更好的段子，做更搞笑的视频，但你会发现这基本没有什么用，粉丝们根本不是因为内容质量下降才不关注你的。不信你想想，最开始成为网红的时候，你提供的东西质量更低啊，最后不也火了吗。所以，热度下降和内容质量没关系。

那到底为什么网红不红了呢？心理学上有个概念叫“刺激适应”，就是说任何外部刺激，经历的次数多了，人们就适应了，不再有之前那么大的反应了。比如说，男生第一次牵女孩儿的手，会激动的一晚上睡不着觉，但是相处一阵后，你做什么都不激动了。网红也一样，一开始网红们的段子、视频让我们耳目一新，感觉很棒，但过段时间后，你的兴奋感就减退了，这就是刺激适应的结果。

那网红们该怎么办才能逃过刺激适应的结局呢？

有三个方法。

    第一个办法是提供新的刺激。

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既然粉丝们会对刺激适应，那最简单的方法就是换着花样刺激你呗。

比如说，罗辑思维除了每天的60秒语音和视频节目，还会不断的搞一些好玩儿的活动，像什么买月饼啊、甲方闭嘴啊、投资papi酱啊之类的。每个月都有新的玩儿法，老是突破用户的期待，用户自然就不觉得无聊了。再比如还有个网红叫王辣辣，一开始是卖酸辣粉起家的，后来又做了商业地产改造，再后来又做天使投资，不断的跨界转型，粉丝们就会觉得很有新鲜感。

如果你觉得整天琢磨新花样太累，还有个更简单的。把原来的故事换个方式讲，也有可能再一次唤起粉丝们的热情。比如说一些段子手网红，他们把老段子改编成一个小视频，就可以火一把，再把小视频做成大电影，又能火一把。说不定未来虚拟现实技术成熟了，把这些段子在做成虚拟现实，还能火再一把。

其实，很多产品也是利用这种手段来刺激用户的，比如说，可口可乐有上百年历史了，不换配方但整天换瓶子，今天搞一个歌词瓶，明天弄一个世界杯瓶，换个瓶子就能一次又一次的刺激消费者。

第二个方法是把网红变成工具。

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先想一个问题，一般网红我们追一两个月也就觉得没意思了，但是办公室里的打印机我们为什么不觉得它烦呢？因为打印机是一个工具，你得用它打印文件，再没新鲜感你也不会放弃它。这就给我们启发说，网红也要想办法让自己具备一些工具价值，这样才不会过气。

比如，去年和罗永浩撕逼的网红王自如，之所以能火，就是因为它做了个手机评测节目，这就让他有工具价值了。你看完某某品牌一款手机的发布会，发布会上吹的是天花乱坠，那到底这手机靠不靠谱呢？我就想看看王自如从第三方专业的角度怎么评价这款手机的，这就是一种工具需求。

那怎么才能判断自己是不是“工具化”了呢？有一个标准，就是你的用户是不是应为一件事而想起你。比如说营销红人李叫兽，人们在写文案的时候，就得跑到李叫兽的公众号里翻翻，看李叫兽之前有没有写过类似的分析文章，好让自己有个参考。再比如，王东岳写的《物演通论》你看不懂，怎么破？罗胖讲过，先去听听他怎么解读。这就说明你工具化了。

第三个延长网红寿命的方法是游戏化。

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现在很多网红已经意识到了，单纯给用户刺激做不长久，要让用户能主动参与，比如，很多网红会让用户帮忙提供选题，组织学习会等等。

问题是，怎么才能让用户愿意参与呢？这方面可以参考游戏的模式，游戏很容易让人上瘾嘛，其实就是靠三个步骤。第一步是行动，比如说打怪。第二步是概率性回报，就是说打怪就有可能掉装备，也有可能不掉。第三步是回报累积，就是能积累经验值，并且能明确的知道距离目标还差多少。

所以呢，网红也可以借鉴游戏的思路，让用户主动的参与进来。比如说，李叫兽之前的文案研究会，就是这样的模式，学员们用李叫兽方法写文案，成绩前5名的可以拿奖学金，然后再弄一个排行榜，自己在什么位置都清清楚楚。

以上就是网红持续火下去的三个办法：第一，换着法儿的刺激用户。第二，把自己变成工具。第三，把自己变成游戏。